您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:秒速时时彩官方网站 > 搜狐电影 >

主题曲成电影营销新途径 业内:电影本身是根本

发布时间:2019-06-16 08:38 来源:未知 编辑:admin

  王菲演唱的电影《匆匆那年》同名主题曲一经上线,就不断刷高数据;人气歌手吴亦凡为徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》创作并演唱的《有一个地方》11月6日公开后,创下了微博试听纪录。

  今年以来,从朴树为韩寒的《后会无期》演唱《平凡之路》,吴亦凡替《小时代3》演唱《时间煮雨》,再到大张伟为《我的早更女友》主唱《胡撸胡撸瓢儿》,主题曲已成为国产片营销最主要的“佐料”之一,其中,《老男孩之猛龙过江》搭乘“神曲”《小苹果》之风狂揽2.09亿元票房被公认为主题曲营销的经典案例。

  据统计,王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲MV11月3日上线小时破600万,48小时破800万,在第57小时播放量正式突破1000万次,10天破3590万次!王菲的巨大影响力还招来了一大批明星捧场,刘嘉玲、佟大为、高晓松等名人也接棒点赞。主题曲的热度带动了网友对电影的期待,将于12月12日上映的《匆匆那年》在贺岁片预售榜上名列前茅。

  而新生代偶像吴亦凡,演唱《小时代3》主题曲就让人见识了他的影响力。徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》本来就由他主演,如今,他又卖力为影片创作并演唱主题曲。有粉丝表示:“虽然电影明年情人节才上,但我们早就想好要包场。”

  今年6月,“筷子兄弟”推出了《小苹果》的MV,迅速席卷了整个互联网,很快广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲,《小苹果》的走红也让这部电影成为票房黑马。作为该片的出品方,乐视影业宣传总经理陈肃就坦言:“歌比电影还火,没有这首歌,电影关注度可能不太高。”

  大张伟一向是高产的神曲王,继2014开年神曲《倍儿爽》之后,最近,他为电影《我的早更女友》创作并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》,以迅雷不及掩耳之势成为今年神曲界的人气之作。有影迷表示会去电影院看这部电影:“我本来不是很清楚这部电影,后来查歌的时候发现是周迅演的,就很想去看。”

  从宣传效果的角度讲,这些歌都让更多人知道这些电影的存在,那么问题来了,这些听歌的人当中,除了特别铁杆的粉丝,有多少人会真正掏钱买票去看电影呢?怎样避免网友们只听歌而不关心电影本身呢?《匆匆那年》导演张一白提到了契合度的问题,“我们从头到尾都把这首歌当成一件艺术品,当成电影的一部分,只有这样才能发挥到一首主题歌应有的作用。”不过,电影主题曲营销不是万能的,即使是王菲献唱。

  王菲今年还给赵宝刚的电影处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》,但影响力却远远不及她唱的其他几首主题曲。有此前车之鉴,下月上映的《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房,值得关注。但有一点可以肯定,有了一首火爆的主题曲之后,就首先赢在了起跑线上。

  笔者对部分依靠主题曲营销的影片进行了票房统计,《小时代3》票房约为5.22亿元,《后会无期》票房达6.3亿元,《老男孩之猛龙过江》票房为2.09亿元。

  但目前尚无主题曲为电影票房贡献有多大的数据,北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿指出,主题曲对电影传播的效果在国外早已有之,如《音乐之声》的插曲《雪绒花》;对于国产片来说,配套歌曲也都历来重要,只不过近期才有意识地将主题曲作为营销的“佐料”。“虽然上述影片都获得了较高的票房,但不得不承认,口碑并未与票房一样水涨船高,最典型的莫过于依赖粉丝经济的《小时代3》和‘吊丝逆袭’片《老男孩之猛龙过江》。”影评人赵珂嘉称。豆瓣评分显示,《老男孩之猛龙过江》和《小时代3》各为5.9分和4.3分。

  “主题曲营销对于提高国产片的影响力和票房是有利的,但从长远角度看,根本的保障还是电影本身,不能舍本逐末,让主题曲等营销手段成为‘烂片’补救和回收成本的捷径。”齐卿称。

http://zanzillasyoga.com/souhudianying/206.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有